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28 de agosto de 2007

Uno de los 'padres' de Internet predice el fin de la televisión generalista


Según Vint Cerf, el medio sobrevivirá por las noticias, los deportes y las "emergencias"
Agencia EFE - Londres - 28/08/2007
Vint Cerf, uno de los científicos que hace 30 años crearon Internet -y que ahora desarrolla un sistema para el uso de la Red en las comunicaciones espaciales-, cree que los días de la televisión actual están contados.
En una intervención en el Festival Internacional de Televisión en Edimburgo, que recogió ayer The Guardian, Cerf predijo que el medio se aproxima al mismo momento crítico al que tuvo que hacer frente la industria musical con la llegada del reproductor MP3.
'El 85 por ciento de todo el material de vídeo que vemos está pregrabado, por lo que uno puede preparar el propio sistema para hacer las oportunas descargas a voluntad', explicó Cerf, actual vicepresidente de Google y presidente de la organización que administra internet.
'Va a seguir necesitándose la televisión para ciertas cosas, como las noticias, los acontecimientos deportivos y las emergencias, pero cada vez más va a ser casi como con el iPod, en el que puede descargarse el contenido para visionarlo más tarde', señaló.

Dirigiéndose a los directivos de la industria de la televisión, Cerf, de 64 años, les animó a que dejasen de ver internet como una amenaza a la supervivencia de aquel medio en lugar de una gran oportunidad.

El experto norteamericano predijo que pronto la mayoría verá la televisión a través de internet, revolución que puede significar la muerte de los canales tradicionales en favor de nuevos servicios interactivos.
'En Japón es posible ya descargar el contenido de una hora de vídeo en sólo dieciséis segundos', explicó.
Y agregó: 'Estamos empezando ya a ver la forma de mezclar y combinar informaciones...

Imagínese la posibilidad de hacer una pausa en un programa de TV y utilizar el ratón para hacer clic en cualquiera de los diferentes elementos que aparecen en la pantalla y averiguar más cosas al respecto'.
Cerf aseguró, por otro lado, que no hay que creer a quienes, entre ellos algunos proveedores de servicios de internet, advierten de que el incremento del vídeo en la red podría causar su colapso y dijo que 'estamos todavía lejos de agotar su capacidad'.
Por otro lado, reveló que trabaja actualmente en el desarrollo de internet para llevarla más allá de los confines de la Tierra y utilizarla en las comunicaciones con los vehículos espaciales, incluidos los interplanetarios que se envíen a explorar la superficie de Marte.
'Hasta ahora venimos utilizando la llamada Red del Espacio Profundo para comunicarnos por el espacio mediante señales de radio. Lo que nos gustaría a mis colegas y a mí sería utilizar para ello una versión de internet', señaló.
Cerf reconoció que se han topado con algunos problemas fastidiosos como el tener que esperar 40 minutos a una respuesta de un vehículo espacial a 378 millones de kilómetros de distancia, pero dijo que el sistema podría utilizarse eventualmente para perfeccionar las comunicaciones'.

'Quiero más internet, dijo, quiero que cada uno de los 6.000 millones de habitantes del planeta puedan conectarse a la Red pues considero que podrían aportar cosas que nos beneficiarían a todos'.

27 de agosto de 2007

"¿Quién teme al hipertexto feroz?" Enrique Gil Calvo



ENRIQUE GIL CALVO 27/08/2007 - Dairio EL PAIS

Cuando sueña que es engullida por el irresistible ascenso de Internet, la Galaxia Gutenberg se echa a temblar. Y su pesadilla se parece al cuento de Caperucita, pues quienes están siendo devoradas no son las empresas editoriales, cuyas sucursales electrónicas hacen de cazadores mercenarios vendidos al lobo feroz, sino las criaturas juveniles, cuya cándida mente se deja seducir por los perversos peligros que les acechan en el bosque digital: pederastia, pornografía, manipulación, etcétera


En efecto, la educación sentimental de los menores de la e-generación está guiada por el influjo de la lectura digital, y ya no por el espíritu de la lectura impresa como se cree que sucedía con las generaciones previas. Y al decir de los oráculos, ese cambio educativo ejercerá consecuencias decisivas, venturosas para los panglosianos que ensalzan las virtudes mágicas del digitalismo, desastrosas para los agoreros que denuncian sus vicios perversos.


Pues aunque unos lo interpreten como un impacto providencial y los otros catastrófico, tecnófilos y tecnófobos coinciden en atribuir una importancia desmedida al cambio de soporte lector, sin que se les haya ocurrido que estemos ante otro caso de vino viejo en odres nuevos.


Los apologistas del digitalismo simbolizan sus virtudes en el hipertexto: un espacio virtual de mayor complejidad que el texto escrito tradicional, pues todas las páginas digitales están conectadas por enlaces en cadena que las remiten a otras páginas derivadas hasta componer un laberinto multinivel análogo al borgiano jardín de los senderos que se bifurcan. Pero además, el hipertexto permite leer y escribir simultáneamente, para conectarse en tiempo real a una conversación plural que se reescribe sobre la marcha por la acción espontánea de múltiples vo-luntarios.


Así se abre el acceso colectivo a un discurso emergente con forma de diálogo polifónico que aúna la doble virtualidad de la oralidad y la escritura y en el que desaparece la separación asimétrica entre autor y lector, permitiendo a todos interactuar de tú a tú en pie de igualdad. Lo cual democratiza la república de las letras, que deja de ser una oligarquía platónica de sabios autores para convertirse en una sociedad abierta de lectores-escritores.


Frente a esto, los detractores del digitalismo atacan el hipertexto con el argumento de que impide aprender a pensar con la misma eficacia que lo hacía la escritura tradicional. Es posible que la lectura digital sea superior a la impresa por su mayor capacidad de información, pero la lectura impresa es muy superior a la digital por su mayor capacidad de formación, pues para aprender a pensar hacen falta textos lineales escritos por autores consagrados.


Textos lineales porque sólo se aprende a pensar leyendo relatos de hechos consecutivos cuyo hilo argumental esté lógicamente encadenado por consecuencias de causa a efecto. Algo que el hipertexto no permite hacer, pues sus unidades están interconectadas aleatoriamente careciendo de estructura lógica.


Y de autores revestidos de autoridad universal para aprender de ellos a evaluar la realidad, rechazando el relativista todo vale del hipertexto arbitrario cuya única jerarquía es el ranking cuantitativo.


Enrique Gil Calvo es profesor titular de Sociología de la Universidad Complutense de Madrid

25 de agosto de 2007

Vázquez-Figueroa: El boom de mi libro en Internet cambia el mundo editorial



Con más de 15.000 descargas diarias desde Internet de su novela 'Por mil millones de dólares', Alberto Vázquez-Figueroa asegura con satisfacción que su iniciativa de ofrecer gratis en la Red el libro al mismo tiempo que se ponía a la venta en las librerías 'ha significado un cambio en el mundo editorial y un boom mediático'.

Informa Agencia EFE - España - 24.08.07

'Creo que después del verano las editoriales se van a replantear la forma de publicar los libros', afirmó el escritor canario en una entrevista con Efe desde su refugio en Lanzarote.

El autor, nacido en 1936, y con más de ochenta libros publicados, entre los que él mismo destaca 'Tuareg', mostró su agrado por los correos electrónicos de agradecimiento que recibe de jóvenes usuarios de Internet que nunca le habían leído o de lectores latinoamericanos que si no fuera por la Red deberían esperar años para ver su libro.

Alberto Vázquez-Figueroa subrayó que también muchos ciegos le han dado las gracias porque ya no tienen que esperar a la traducción del libro a Braille, sino que ahora lo pueden oír al día siguiente de aparecer.

'Por mil millones de dólares' ha sido publicado por El Andén, editorial que ha confirmado al autor que las ventas del libro en tapa dura no han disminuido por la venta simultánea del formato bolsillo.

Para el escritor, que ejerció durante 40 años el periodismo, 'la literatura era el último dinosaurio de un sistema que ha evolucionado en todos los aspectos'.

'Sin embargo, las editoriales no han cambiado desde hace siglos, excepto cuando hace cincuenta años se inventó el libro de bolsillo para los lectores de segunda categoría', subrayó.

La novela 'Por mil millones de dólares', que también ha sido un boom en su publicación gratuita a través del periódico 'El Día de Tenerife', la ha escrito Vázquez-Figueroa contra la guerra de Irak, pero afronta otros muchos problemas actuales, ya que para el autor 'un escritor debe estar comprometido con su tiempo'.

El autor quiere dejar claro que su libro 'no es antinorteamericano, sino antigobierno de Estados Unidos', pero después de escribirlo no podrá viajar ni a EEUU ni a Cuba, países que se suman a su veto en Marruecos por defender al Frente Polisario.

Alberto Vázquez-Figueroa, que sólo ha tardado veinte días en escribir 'Por mil millones de dólares', reconoce que en su vida o se dedica 'veinticuatro horas al día' a escribir una novela o juega al dominó.

El prolífico escritor anunció a Efe que ya tiene terminados dos nuevos libros, uno sobre Alonso de Ojeda, que publicará próximamente Ediciones B, y otro sobre los pederastas.


16 de agosto de 2007

14 de agosto de 2007

"ADN ya tiene televisión en Internet" por Nacho Fernández




El diario gratuito ADN perteneciente al grupo editorial español Planeta ya tiene además de su diario en soporte papel, el digital y ahora incorpora contenidos en su plataforma de vídeos para su televisión.

Puedes participar en la elaboración de noticias y contenidos dándote de alta en su web. Además ADN se publica bajo licencia Creative Commons.

La televisión por Internet va cambiar muchas de las propuestas de información y lúdicas a la hora de visionar.

Canales especializados están surgiendo en este entorno. El más reciente es BookVideos apenas con un par de meses de vida en el mercado anglosajón.

La fiebre de las televisiones en Internet está creciendo, todas quieren tener una plataforma que yo denomino de abecedario: ABCDE - Activa (gran rotación de contenidos), Barata (hecha por los lectores), Casual( no parezca muy oficial o institucional), Divertida (contenidos fáciles), Experimental (que aporte valor único, más innovador).

Esta nota puede ser publicada en adn.es

13 de agosto de 2007

"360° Project" por Alexis Urusoff

http://www.360project.com/

BIO
Soy un apasionado de la vida, un amante de la creatividad en todas sus facetas y expresiones, los proyectos para cambiar el mundo y las nuevas experiencias. Trabajo en comunicación, aunque he hecho de todo y espero seguir aprendiendo mientras pueda. Dirijo el Proyecto 360º, una red global de observador@s, independiente y socialmente responsable, que graba sonidos e imágenes alrededor del mundo y crea material audiovisual para diferentes modelos de intercambio e iniciativas.



PROYECTO

  • Partiendo de la premisa "prospectiva y compromiso", hemos creado un proyecto sobre imágenes y sonidos, enviados por todo tipo de gente y desde todos los lugares del mundo para buscar una suma de visiones, desde todos las perspectivas y ángulos en 360 grados".

  • Hace 3 años, abrimos una web en 4 idiomas y empezamos con 3 consignas: "Basura, Juguetes, desayunos". Ya tenemos una serie de 15 capítulos sobre el problema de la basura en todo el mundo.

  • Desde una voluntad artística y unos objetivos sociales, hemos roto la fractura digital para acercarnos a la visión de la gente que normalmente no tiene acceso a Internet o a una cámara de vídeo.

  • "Cómo funciona: del delirio al método, y del método a la red. Ahora ya no basta con estar conectado sino que hay que estar conectado mentalmente con personas con tus mismas inquietudes".

Fuente: Infonomía

10 de agosto de 2007

"Por tierra, mar y aire" por Rafael Reig

Marta Rivera de la Cruz y Fernando Marías




Varios amigos tienen un bolo-net.Se trata de una organización (clandestina, ça va sans dire) de socorros mutuos para escritores.
Ahora mismo hay varios bolo-nets funcionando a pleno rendimiento, algunos especializados en poesía, otros en novela corta, incluso sé de uno de micro-relatos.
Los miembros de un bolo-net, como su propio nombre indica, se consiguen bolos unos a otros. Es decir, se llaman continuamente para jurados de premios, conferencias, mesas redondas, presentaciones de libros, etc.
Los escritores son como Blanche DuBois, que "always depended on the kindness of strangers", esa mujer que siempre dependía de la amabilidad de los desconocidos.
Gracias a concejales de cultura en todo el territorio nacional, los escritores podemos alimentarnos de canapés, cobrar unos eurillos y llevarnos el jabón y el peine de esos hoteles con buffet de desayuno.
Porque de lo que escribes, como todo el mundo sabe, no se vive, a no ser que uno sea un faquir o una top-model anoréxica.

Es lo que decía aquel viejo periodista: "¡La cantidad de gambas que tiene uno que comer para comprarles los macarrones a los niños!"

Hace años me invitaron a un bolo estupendo: 25 escritores hicimos el recorrido del Transcantábrico para inaugurar la reapertura del tramo de La Robla.

Ocho días con barra libre. Es evidente que aquello era el primer paso de una gran operación con el nombre en clave "Por tierra, mar y aire".

Ahora los del bolo-net de mis amigos se han inventado una "traslatio jacobea", o sea, quince escritores en un velero, y a mí no me han dicho nada.

Supongo que lo siguiente será montar a veinte narradores en un zeppelin y sobrevolar los Cárpatos. Ya puestos.Según ABC:

"Traslatio literaria y jacobea", así se llama una nueva iniciativa promovida por la Asociación de los Amigos del Camino de Santiago de la Comunidad valenciana, y realizada en colaboración con la Xunta de Galicia, que consiste en recorrer los lugares de la costa española y portuguesa por los que pasaron los restos mortales del Apóstol Santiago, tras su muerte en Jerusalén, antes de llegar a Galicia.Los bolo-nets son poderosos e implacables.

Los "gestores culturales", los tipos que manejan los presupuestos de Cultura, son seres crédulos, débiles y fácilmente impresionables. Cierto, pero aún así me quito el sombrero: ¿cómo han llegado a convencerles de que les paguen semejante pamplina?De aplauso.

Juan Manuel de Prada, Fernando Marías, Luisa Castro, Marta Rivera de la Cruz, Almudena de Arteaga, Gustavo Martín Garzo, Ramón Pernas, Milagros Frías y Fernando Martínez Laínez son algunos de los autores que han confirmado su participación, y a los que podría sumarse también la directora de la Biblioteca Nacional, Rosa Regás.¿Rosa Regás? ¿En la cubierta de un barco? ¿Y Prada? ¿No zozobrará? ¿Habrá suficientes chalecos salvavidas? Para mejorar las cosas, la monumental majadería se llevará a cabo en un buque-escuela de la marina rusa.

Cada uno de los autores participará en una de las seis etapas: cinco por mar, con paradas en Cartagena, Málaga, Cádiz, Lisboa y Ría de Arousa; y una por tierra, desde Padrón a Santiago (20 kms.), aunque hay algunos más atrevidos, como Marías y Rivera de la Cruz, que abrirán y cerrarán el viaje.

Durante el trayecto se celebrarán diversas actividades a bordo del barco, como charlas, conferencias y lecturas a cargo de los autores; además de una exposición de fotografías, sobre la leyenda del traslado del cuerpo del Apóstol, que podrá visitarse en cada uno de los puertos de amarre.

Alucinatorio, ¿no te parece? Qué lástima me da la tripulación, esos pobres guardiamarinas rusos a merced de la oratoria de Juan Manuel de Prada y sometidos a lecturas de relatos de Rosa Regás. Y encima en alta mar, sin escapatoria posible ni tierra a la vista. ¿No crees que habrá un motín a bordo? ¿Pasarán por la quilla a dos o tres prestigiosos narradores o narradoras?

Más en el Blog de Rafael Reig, escritor español.

9 de agosto de 2007

"Traslatio en Cartagena II" por José Francisco


Cartagena y puerto

Gracias por tu atención al contestar mi osadía de meterme donde no me han llamado.

Celebro que mi correo te hubiese llegado a tiempo de que prestaras atención al aviso. Ya verías que no exageraba; antes me habré quedado corto. Y lo digo así, dubitativamente, porque yo aún no he querido ver esa castaña - uno más de los despropósitos en el frente marítimo, como muy acertadamente has señalado- y sólo la conozco por alguna foto en el periódico que ha sido suficiente para irritar mi colon.

Sobre el puerto y la zona del "eje" Puertas de Murcia, calle del Carmen te podría contar muuuuuchas cosas de las que, en su día, organizamos, como rebelión popular contra el atropello hortera. En la batalla del puerto fui yo solo a la guerra, que al final gané para que hicieran luego algo peor. La del eje con baldosas de colores y farolas monumentales a la romana me valió la no renovación de mi contrato municipal y mi exilio en Málaga (que tampoco estuvo nada mal, por cierto).

Hace tiempo que comprendí que a la entrada de Cartagena, para poder vivir sin estrés, habría que colocar aquello del Dante a la entrada del infierno: Abandonad toda esperanza.

Todo lo que surja bueno será así mucho más valorado. En fin: no quiero dar una imagen fatalista o pesimista; nada más lejos de mi manera de ser.

8 de agosto de 2007

"Traslatio en Cartagena I" José Francisco

Escultura de Carmen Conde
Me escribe un lector de Cartagena con motivo de la visita que hicimos en el barco (ver nota) a su ciudad. No le conozco pero es curiosa la relación entre lectores y autores de blog. Aquí van sus líneas. Gracias José Francisco.
Amigo Nacho:
Te escribo desde Cartagena, donde esta tarde he oído en RNE lo de la Traslatio. Me parece una iniciativa muy interesante, sobre todo después de haber leído lo que cuentas en tu blog.
Pero tengo que hacerte una advertencia, un aviso para navegantes: cuando lleguéis a Cartagena tened cuidado los espíritus sensibles con la infame visión de la monumental castaña que han colocado últimamente en el puerto pesquero de Santa Lucía.
Resulta que, según la tradición, Santiago entró - en vida, para predicar- por Cartagena, exactamente por las playas del barrio actual de Santa Lucía, y ahora se les ha ocurrido, con la misma idea que anima el proyecto Traslatio, reivindicar esa tradición jacobea de Cartagena.
Pero la ejecución - nunca mejor dicho- del hito monumental ha corrido a cargo de un "escultor" prácticamente municipal, con muy buenas influencias y que está haciendo mucho por destrozar el maltratado paisaje urbano cartagenero; recientemente también ha perpetrado una castaña escultórica contra Carmen Conde, sentada en un banco - qué original - precisamente en la calle del Carmen.
En fin: avisado quedas.
Sería muy buena cosa que vosotros, peregrinos y literatos, gente con criterio, denunciáseis esa basura.Por lo demás, espero que te resulte interesante la singladura y tu visita a Cartagena.
Un saludo José Francisco.

3 de agosto de 2007

"¿Es esto un anuncio?" por Patricia Gosálvez

Dos actores interpretan un sainete en un vagón de Metro de Madrid

02/08/2007 - Diario EL PAIS - España

Gente destrozando un hotel o el polémico robo del sillón de ZP. Con los consumidores bombardeados por 3.000 mensajes publicitarios al día, el 'marketing de guerrilla' arrasa. Transgrede y da que hablar. Mínima inversión, máximo rendimiento

Todo está inventado. En 1929, Edward Bernays, padre de las relaciones públicas y sobrino de Freud, llamó a la prensa neoyorquina con un soplo: durante una manifestación feminista se iban a encender las antorchas de la libertad. Cuando llegaron los fotógrafos, las "feministas" (modelos contratadas) prendieron cada una un Lucky Strike (el cliente de Bernays). Ver mujeres fumando en público era todavía un tabú, así que la foto salió en todos los medios y hubo un anunciante satisfecho más.

Máximo impacto, mínima inversión. El "marketing de guerrilla", término acuñado en 1984 por Jay Conrad Levinson, piensa fuera del tiesto para llegar de otra manera a un público que lo ha visto todo, bombardeado por unos 3.000 mensajes publicitarios al día. La clave de la publicidad guerrillera es que no parece publicidad. Cuando ataca deja al público pensando qué es lo que ha visto. Intriga, sorprende, transgrede, hace sonreír y generalmente ocurre en la calle.

No hay formatos ni reglas. La agencia BBDO colocó decenas de brazos de plástico colgando de los maleteros de taxis neoyorquinos para promocionar Los Soprano. En el aeropuerto de Johannesburgo, colocaron docenas de huevos en las cintas transportadoras de equipaje para dar a entender lo requetebién que Virgin trata las maletas. Kirshenbaum Bond pagó a actores para que comentasen espontáneamente en los bares de moda lo fabulosa que era la nueva bebida de su cliente. La guerrilla es barata e impactante, pero ¿funciona?

Caso práctico 1: el boca a boca. Coincidiendo con San Fermín 2007, Pamplona se llenó de televisiones suicidas, asomadas a balcones con carteles (Que me tiro, que me tiro) o estrelladas contra las aceras. Pocos días después del teaser (abreboca, en la jerga) se descubría que la broma era un anuncio de DirectaTV, una nueva cadena que emite sólo por Internet. "Queríamos algo que llegase al público joven y dijese 'la tele tradicional tiene miedo", explica Rafael Rodríguez Galobart, de Gap's Comunicación. ¿Funcionó? "Puede que a algunos les pareciese una chorrada, pero durante aquellos días la gente hablaba de la campaña en la calle; llegar así es precioso".

Caso práctico 2: el impacto mediático. El pasado 3 de julio Madrid salió en telediarios de todo el mundo, de la BBC a NipponTV. La noticia: ciudadanos destrozan hotel para liberar estrés. Más que una noticia, fue un anuncio. La cadena NH convocó a la prensa, proveyó el hotel, los martillos y a los estresados. Una idea graciosa y el páramo informativo del verano hicieron el resto: acudieron 200 periodistas. "Todavía estamos desbordados por la repercusión", dice Enrique Tellechea, director de marketing de NH, "pagar por este tipo de atención mediática es inconcebible". Aparecieron en 253 medios. 45 televisiones emitieron casi dos horas y media de imágenes en las que se podía ver la marca impresa en cascos, monos, espejos (el branding). "Claro que fue una noticia creada", dice Tellechea, "pero para que funcionase tenía que ser, además, una noticia interesante. Ahí radica la creatividad de la guerrilla". Y si triunfas, lo mejor es que "nadie lee una noticia como lee un anuncio, es un impacto distinto". La noticia es más creíble.

"La gente se queda con este tipo de acciones", dice Maribel Rodríguez, directora de marketing de Ryan Air, que ha improvisado unas 15. La última, el 11 de julio: vuelos gratis para quien se presentase en bikini en una céntrica plaza madrileña. Esperaban 200 personas, fueron 400. Con dos primas y cinco niños, Carla, una de las asistentes, contestaba en bañador a las preguntas de un reportero: "Me lo contó una amiga por SMS y se lo mandé a toda mi agenda del mail", contaba al micrófono. Gracias a la tecnología, cada hijo de vecino es un nexo hiperactivo en una red de difusión instantánea de mensajes que no parecen publicitarios. La imagen de Carla en el telediario llegará a miles de consumidores y su experiencia calará mucho más hondo en unos pocos, sus amigos y los amigos de sus amigos, a los que les contará esa mañana loca que se paseó por Madrid en paños menores. "A la gente le divierten estas cosas, muchos repiten porque creas un vínculo entre el cliente y la marca", dice Rodríguez. "Las 400 personas que consiguieron un billete, hablarán bien de nosotros".

Lo que vale un aplauso
¿Cuánto vale que te aplaudan una marca? Es la primera pregunta que la agencia Marketing Vivo hace a sus clientes, entre los que está el Ayuntamiento de Madrid. Una pareja joven sube al metro y entabla una conversación. Al poco el chico está hincado de rodillas: "¡Casémonos, quiero que este barrio sea nuestra casa!". "¡Si todavía tenemos que montar el negocio!", replica ella. Y él: "Ya me han dado la licencia en la junta del distrito, me informé en el 010, ¡no sabes la de cosas que se pueden hacer aquí!". Durante el sainete verité él pide apoyo al público para que ella dé el sí. Una pasajera se ofrece de madrina, un chaval se esconde tras la carpeta, otros se tronchan de risa. Al final, todo el vagón aplaude. "¿Cómo mides ese aplauso?", reitera Sergio Rosenblat, socio de Marketing Vivo, especializado en lo que él llama "marketing interactivo" y que su hijo ha bautizado como "posmarketing".

Existe el riesgo de que el público se harte de ser tratado como posconsumidor hasta en el metro. "A la gente no le molesta", dice Rosenblat, "incluso lo celebra, no lo vive como un anuncio, si no como algo que rompe su rutina, un juego, en el que sólo participas si quieres". Puede ser, pero la guerrilla tiene sus peligros. Al día siguiente de la noticia sobre la destrucción del hotel algunos medios criticaron el evento: mala publicidad, psicología barata (por bromear con el problema del estrés) y ofensivo para aquellos que habrían hecho mejor uso del mobiliario destrozado. "El 99 % de las reacciones comprendieron el tono desenfadado de la acción", defiende el director de marketing. "Lo que pasa desapercibido, no levanta polémica", añade, parafraseando a Oscar Wilde: "Sólo hay una cosa peor a que hablen mal de ti; que no hablen".

"Hay que andar con cuidado", recomienda, sin embargo, Rafael Olano, socio de la consultora Lilacom y profesor de un seminario sobre marketing de guerrilla que se celebra el próximo noviembre. "Hay acciones con una buena repercusión a nivel publicitario, salen en todos los medios, pero a otros niveles, se tuercen". Un ejemplo: el robo del sillón de Zapatero. "Fue un caso muy jugoso, dividió a la profesión entre los que veían bien el atrevimiento y los que pensamos que hay un límite".

En octubre de 2006 la división española de BBDO grabó un vídeo del hurto del escaño presidencial haciéndolo pasar por verdadero. Al final resultó ser un anuncio de la ONU contra la pobreza. "Era una buena idea, lo vio todo el mundo en YouTube, pero a una parte del público le pareció poco serio y consideró que se había puesto en peligro la integridad de las personas o al menos del trabajo de las personas", dice Olano, refiriéndose al funcionario expedientado por dejar entrar en el hemiciclo a los publicistas. "La sensación desde dentro fue de éxito rotundo", dice Javier Inglés, compañero de los creadores del vídeo. "A nivel negocio tampoco ha venido nada mal, nos han llamado clientes", dice, defendiendo que el vídeo, aunque "gamberro", no es marketing de guerrilla, sino marketing viral.

"En publicidad, no hay atajos fáciles", dice Olano, "siempre hay un aspecto ético con el que hay que ser respetuoso". Especialmente en el mundo pos 11-S. Una campaña de guerrilla fue tomada en febrero como un ataque terrorista. Cartoon Network pegó muñecos luminosos (sacando obscenamente el dedo corazón) en diversos puntos de varias ciudades estadounidenses. En Boston alguien pensó que los cables eran los de una bomba, intervino la policía y se desató el pánico. "Es un escándalo", dijo el alcalde. Los publicistas acabaron en el calabozo. Eso sí, obtuvieron toda la credibilidad gamberra que pedía la cadena.

El mundo estará para poca broma, pero "la guerrilla está más vigente que nunca", dice Olano. "Los espectadores son cada vez más sofisticados y quieren sorpresas". Aunque avisa: "La transgresión por la transgresión no funciona, la clave es no insultar la inteligencia del consumidor, al menos, no insultarla muy a menudo".

Fuente: EL PAIS

2 de agosto de 2007

Cuaderno digital que usa papel y tinta.




Tomar notas con un portátil o PDA puede ser una labor titánica, sobre todo si se trata de apuntes largos. Por otro lado si las tomas a lápiz o bolígrafo la tarea de pasar los apuntes al ordenador se hace tediosa. ¿Cuál es la solución?

La tableta digitalizadora Digimeno A402 bien podría serlo. Puedes usar folios hasta A4 de papel y tomar tus notas con total normalidad. El lápiz óptico escribe con tinta y a la vez digitaliza lo que escribes o dibujas y lo guarda en una memoria interna.

Así puedes volcar más tarde los datos al ordenador. Se conecta por USB y puede funcionar también como lápiz óptico normal para reemplazar al ratón.

Funciona con 4 pilas AAA que duran hasta 8 horas y tiene un precio de alrededor de 150 euros.

Fuente eliax

1 de agosto de 2007

PROMETEUS - La revolución de los medios



Han dicho de este vídeo:

aggro667
El mejor camino es la total extincion de la raza humana.

reanquezada
Estos vídeos son solo una proyección, basadas en la evolución, lo cual no quiere decir imposible. Es difícil que hayan medios que desaparezcan tan radicalmente pero solo hay que estar pendiente en que no perjudiquen a la libertad de expresión ya que es la esencia de la comunicación. Tampoco hay que olvidar que el evolucionar no es simplemente ir agregando o creciendo, también es simplificando y volver a lo más eficiente y útil.

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asustaaaaa :/

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"Basura para Dos"

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